营销不能盲目跟风，这是常识，文旅宣传更是如此。
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▲资料图：一地竖起的“想你的风”牌子。图/IC photo
文 | 苏士仪
“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”
据央广网报道，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌就“当前旅游宣传同质化”问题接受记者采访。除此之外，戴斌委员还表示，旅游纪念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”
如果你是个旅游爱好者，那对戴斌委员所描述的场景绝对不会感到陌生。事实上，即便是不经常出门旅游的人，仅从社交平台等渠道就可以看到不少类似的场景。这也是为何该话题引发热议的原因所在。
如果只是几个景区有这样的场景，那对游客而言还算是个新鲜事物。但问题在于，这样的牌子竖起来几乎没什么成本，所以导致现在到处都是模仿者，有的如驾校等与旅游无关的场景都设置了这样的牌子。
类似的场景几乎“烂大街”，如戴斌委员所说，这背后所指向的，其实是旅游宣传同质化的难题。
近年来，各地积极发展文旅，使出各种招数做营销，试图让自己所处之地能够出圈。然而，要明白的是，任何产品要想打开市场，除了要把基础服务做扎实外，在营销的过程中也必须突出特色，让差异化的产品进入市场，而不是千篇一律。
于旅游目的地而言，这种跟风模仿、表面造势短时间内或许能有流量，却难以形成真正的品牌影响力，最终难免与那些如同“复制粘贴”的古镇一般，泯然于众人。这些道理很简单，在实践中却极容易被忽视。
现实中，类似问题虽然表现形式不一，但并不罕见。此前，个别基层干部搞文旅宣传时用力过猛，滑向庸俗与媚俗窘境等现象，就与其有着同样的底层逻辑：急于求成、忽视本地特色且缺乏创意。现在类似的做法虽然少了，问题的本质却没有变。
一个不能忽视的问题是，互联网时代，这种同质化更容易被流量与算法集中放大。长此以往，反而在很大程度上掩盖和消解了具有本地特色的文化内涵。
举一个简单例子，一个本有出游兴趣的人，可能会因为提前在社交平台上频繁刷到这些雷同的宣传，反而感到无趣，进而失去了深入了解一地景观的欲望。
这样适得其反的旅游宣传，无疑是对地方文化魅力的消耗与浪费。就像那些雷同的冰箱贴一般，缺乏创意的文旅产品，反而让游客丧失了消费兴致。尤其是在年轻人逐渐成旅游市场主力军的背景下，复制粘贴式旅游宣传年轻人不买账也不奇怪。
不可否认，优质旅游资源当然需要被看见，但如何被看见、游客看见的是什么，则有讲究，也很关键。而旅游宣传同质化的背后，则暴露出不少旅游目的地对本地内涵、特色文化等挖掘不够深入的现实。
营销不能盲目跟风，这是常识，文旅宣传更是如此。复制粘贴带不来文旅增量，对于那些试图出圈的旅游目的地而言，与其在网红文案中扎堆乃至内卷，不如沉下心来，读懂脚下的土地。
地方文旅营销宣传，别再让“想你的风”到处乱吹了。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 赵琳
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